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为什么要重视软文标题

责任编辑:yiheng/ 打印

软文标题的技巧能让软文效果倍增

如何增加软文营销的效果

为什么要重视标题?
 

无论是那种传播载体的软文,读者的第一眼都是标题,甚至决定了读者是否阅读这篇软文。好标题激发广告阅读率在50%~90%,差的标题广告阅读率在5%~20%,一般性的广告阅读率在20%~50%,好的标题和一个烂的标题的利润相差20多倍!
 

尤其是网络软文的标题更显的尤其凸出,根据国外研究表明:搜索者将30%的时间花在了标题上,43%的时间花在了搜索结果上,21%的时间花在了URL上,做出一次点击决定的平均时间为5.7秒。
 

“广告教父”大卫-奥格威曾经说过:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力。”那么什么是好标题,什么是差标题呢?那就从大卫-奥格威曾经总结过的广告标题准则,选择一些观点如下:

.标题向消费者承诺其所能获得的利益。

.要把最大的信息贯注于标题当中。

.标题里最好包括商品的名称。

.就推销而言,较长的标题比词不达意的标题的短标题,更具有说服力。

.不要写迷魂阵式的标题。

.使用情绪,气氛上具有冲击力的语调,如心肝,幸福,爱,婚姻,家庭,婴儿等。

   还有几个通行的原则的可以参考:

.能够抓住消费者的眼球。

.简明扼要,一目了然。

.标题针对性强,通俗易懂。

.标题人性化,形象化,差异化,数据化。


软文多则标题案例分析

案例一:留下你的10块钱也留下你的痔疮

这则标题成功的凸出了便宜有效,干净利落,没有拖泥带水,,相信这种药肯定还有很卖点,但是只强调了一点,如果正文开头和结尾再点一下题,则效果会很好的。

 

案例二:8000万人骨里插刀

这是某胶囊上市的软文,形象的指出了骨病人群的痛苦,这个骨里插刀的比喻非常的形象,很容易引起读者的共鸣。

 

案列三:何润东点评央视315后缀‘8点20’引发争议

这个案例是2013年3月15日央视3.15晚会,为了给曝光苹果维修问题造势,央视邀请了几个知名的微博博主发编制好的微博,何润东把央视发给他的信息原文照发,信息尾巴“8点20发”也带上去了,结果引起网友的疯狂转载和对央视3.15的强烈质疑,这个标题就是网络软文典型标题,为什么会这样呢,首先关键词“何润东”,“8点20”是网友在百度检索的重点,这个标题全都包含了,,“点评3.15后缀引发争议是事实描述,关键词+事实描述,即使不看软文也能猜到文章的主要内容,“引争议”,到底引发了什么争议?感兴趣的网友自然会点击进入。

 

案例四

2014年12 初,奇虎360宣布与酷派集团成立一家合资公司,奇虎360投入4.0905亿美元现金投资酷派旗下的大神手机品牌,成为了其最大股东,占合资公司45%股份。某自媒体上评论此次事件标题用了“强强联合 资源稀薄”,直接表明观点,比较犀利,直接要害,看完标题不看内容也能清楚地了解其观点。

 

这4则标题特点鲜明,都值得借鉴.

 

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2017-12-14

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