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免费送:是营销手段还是商业模式?

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早些年的互联网,很多营销信息是这样的:天天低价,全场一折,大牌一折、1元试用。而现在营销信息更多的是变成了免费用软件、免费打车、免费送手机、免费送口红……每天我们几乎都被各种“免费”服务轰炸。

而这些“免费”背后的营销手段也很深,充斥着不少为博消费者眼球、其实不然的宣传噱头,亦或是先打着免费的旗号骗人入坑再伺机宰客的营销骗局,但同时,随着互联网行业的深入发展,其在社会资源中的优化和集成作用日益凸显,互联网+的概念也不仅体现在对于互联网与实体经济的产业结合上,更是一种因整合性而产生出的多赢价值。

​“免费”到底是什么呢?可以肯定的是,互联网时代的免费,已经超越了一种营销手段,而成为一种真正的商业模式。免费送已经逐渐变成了一种商业模式被各大商家运用在各个行业中来。

比如免费安装家电,但是要是收取后续清洗服务费用;比如免费换购的电视机,但是你看的每一部电影,每一部电视剧,都需要先充值才可以继续观看。

“赔本儿赚吆喝”——这句俗语可以说概括了互联网时代之前的所有免费形式。很多时候,商家出于打市场、排挤竞争对手、获得声誉和知名度的目的,宁可付出短时间“赔本”以换来未来一个足以弥补这种成本的良好市场。

不过,现如今互联网时代的免费不同,它在赔本吆喝和持久盈利之间,找到了一种更具生命力和互联网精神的平衡,在资本的来源和去向之间画上了更加复杂的流通曲线,也是各大商家需要深度挖掘免费送的背后盈利模式。

如果说工业化时代的免费是锦上添花、成本低廉的诱惑,或者鱼死网破、破釜沉舟的非理性竞争手段,那么互联网时代的免费就是一种势在必行并可以长期可持续发展的商业模式

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2019-10-18

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