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如何做百度竞价的准备工作

责任编辑:yiheng/ 打印

认识下竞价

2010年正式开始接触了解互联网并参与门户网站的创业,这份热情一直持续到了今天,我想,这就是爱吧。

随着对互联网理解的深入,我发现了一个事实:互联网的发展,是片面的。就像一个发达国家,也依然会有贫民窟一样。

比如,中小企业家对网站的理解,对推广基础知识的掌握,存在很大缺陷和错误,同时,讲述这方面的优秀书籍,也比较少,不完善。

为什么会出现这种状况呢?答案是:做这些普及工作难度大,而且也不挣钱。再加上版权意识,导致出版物不挣钱,知识的廉价,阻碍了生产知识的人的积极性。就好比,很多程序员在学习的过程中,需要google去搜索一些资料,是因为国内真正很牛的程序员,很少有人去做翻译传播知识这项工作。

做百度推广也面临着同样的问题,比如很多做了百度推广的企业家把主要精力放在了质量度,账户整体质量,打分这些上面,这是错误的做法,我们回顾百度推广发展的历史,才能真正理解质量度这类概念诞生的原因以及明白它的真正意义。

什么样的网站适合推广你的产品,竞价怎样做账户结构,怎样做品牌定位整合营销等。

了解竞价的历史以及学习竞价前的准备

在整改之前,百度付费推广结果最高可以拥有18个广告位(左侧10+右侧8),从现在开始,广告位将只剩下3-4个,这就是“不超过30%的概念”。因此可以说,这次整改,会带来巨变。

4个广告位的竞争,会比之前更加激烈。因此,短期内,广告预算多的一点的企业竞争会更大,而小一点的企业,则将会面临广告连展现机会都没有的问题,甚至可能会导致新的凤巢系统(暗拍)失效。

为了讲清楚这个问题,这里简单介绍一下百度竞价的发展史。2006年开始,百度竞价是一个明拍系统,也就是价高者得。比如左侧排名第一,要价20块,那么由于相互竞价,最终排名第一可能会需要出到50块。大家会为了抢前几名激烈竞争,把大量的利润送给了百度,也导致小的企业主退场。小企业主的退场,导致百度广告主发展受到限制,盈利也停滞不前;同时小企业主退场后,机智的大广告主相互联合通过行业内部谈判约定各自的排名,然后统一降价,导致百度竞价系统失效,利润进一步下滑。

就在此刻,百度经过一番琢磨,在09年12月推出了新的凤巢系统,引进了质量度这个概念,通过出价和质量度的综合算法来确立排名。这套系统显得更加复杂,

精细,包括创意,加词等方式。一个暗拍系统就这样诞生了。系统推出之后,中小企业主再次带着希望而来,打破了大企业主的垄断,百度的客户不断增长,利润稳步提升。

从这段历史可以看出,此次的竞价排名调整,会导致竞争加剧。大企业主会获得更多流量,同时,流量的成本也会增加,而小企业主,可能连广告展现的机会都没有了。

那么,作为小企业主,怎样才能阻止即将到来的垄断呢?

首先,我们需要考虑大企业主的动向,从竞价历史来看,假如小企业主退场了,大企业主会通过行业内部协商来定价,可以让投入产出比更高,同时逐步实现垄断。这样的话,小企业主可以通过不退场的方式来制约竞争对手,通过一定的出价始终把广告第4位出价维持在一个高位,同时自己广告也不会展现,没有消费。这样,大企业主成本难以降下来,可以延缓大企业主的垄断,而节省下来的广告费可以投放其他平台,提升产品质量或者更好的服务。更好的产品和服务可以形成好的口碑,有好的口碑,生意自然不会太差。即使竞争激烈,小企业主也并非没有机会。只要能找到转化好的词,只做少部分精准词,也依然能以可控的成本获取客户。当然,这对竞价提词和数据分析的要求就更高了。

那么,我们开始学习竞价这门神奇的技术吧!

首先,你得注册一个百度账户:http://u.baidu.com/ucweb/?module=Reguser&controller=reg&action=index&appid=3

然后,下载百度推广客户端:http://editor.baidu.com/

百度账户注册可以随意注册一个账号,这个账号只是没有开通使用,可以作为学习用,百度推广客户端这个很重要,必须玩熟练,会极大的提高竞价工作效率。

 

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2019-2-15

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