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怎么写出推广效果最好的软文,推荐3种最给力的软文营销方向~

责任编辑:yaru/ 打印

1. 推广类软文
在文章中介绍产品、品牌或者加入推广链接的文章都可以称为推广类软文。这类软文一旦被大量转载,其推广效果将非常明显。下图所示为某专栏作家撰写的一篇经验分享文章,在其中可以看到相关网站、网页的链接,以及该作家的微信公众号等信息,这其实就是一篇推广类软文。


推广类软文通常有比较固定的形式,主要有以下6种。
·在文章中推荐网站或网页链接。
·在文章中直接推荐销售产品的网店网址。
·从搜索引擎优化的角度出发链接涉及的关键词的网页文本。
·以电子邮件的形式投放销售信函或海报。
·在平面媒体上直接介绍产品或品牌的相关知识。
·一个域名只有一个网页,且在该网页中只有产品或品牌的介绍。

2. 公众类软文
公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系,以及向公众传递各类信息的软文,其主要的平台包括企业内部刊物、微信公众号、官方网站等。这类软文的写作目的通常是处理企业与员工之间、企业与消费者之间、企业与公众之间的关系,一旦企业有重要行动或重要事件,就需要发布公众类软文来处理和调解相关的关系,保证企业的正常运行,保护企业的相关利益。例如2016年4月发生的顺丰快递员被打一事,从顺丰的官方微信对事件的各种声明和事件说明,到警方处理事件,再到官方微信的事件处理公告,共同为公众还原了一个真实的事件,完美处理了企业与公众之间的关系,提升了企业的形象,增加了企业在公众中的信誉度。下面所示为该事件的相关软文。

对于公众类软文,通常也分为公关软文和新闻软文两种类型。前面的顺丰集团的公众类软文其实属于公关软文的类型,这类软文是为企业或机构塑造良好的组织形象,为培养良好的公众关系而进行最接近事实的报道。而新闻软文则通常是对企业或机构的新闻事件进行报道的文章。下图所示为阿里巴巴集团官方网站的新闻软文。


3. 品牌力软文
品牌力是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四要素在消费者心中协同作用而形成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出,在消费者的心中占有一席之地,就要使品牌的商品有强大的品牌力,树立有助于强化品牌个性的品牌文化,实施有效的品牌传播,进行正确的品牌延伸。品牌力软文就是宣传某个品牌的软文,品牌软文营销的主要目的是为了提升品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度,有助于塑造品牌形象和建设并积累品牌资产。下图所示为奔驰E级汽车上市的品牌力软文,在该级别领域,一直是奥迪A6L与宝马5系的巅峰对决,奔驰推出E级的目的就是挑战这两款车的地位。该软文一出,既提升了奔驰的品牌竞争力,又达到了宣传品牌的目的。

商盟.png

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2020-4-3

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